我通常不会花时间在这个博客里谈论快餐连锁企业。事实上，我从来没有这样做。虽然我很喜欢他们的墨西哥卷饼，但我选择写Chipotle的原因是他们最新的动画短片。

免责声明：这不是一个由Chipotle或任何其他公司赞助的帖子。我们不做任何赞助内容/产品安置等。

那么，这到底是什么呢？

如果你不知道我在说什么，Chipotle最近发布了他们最新的动画短片。 一个爱情故事在他们的传统中，使用创造性的故事来促进社会议程，反对食品工业的工业化、竞争驱动的妥协和数量与质量。

我决定写一写这部影片，不仅是因为我喜欢它纯粹是一个有趣的视频，而且因为我一直很欣赏公司使用创造性的叙事手法来加强他们的品牌。

关于这部影片

下面是关于这部影片的一些情况。首先我们应该承认，从技术上讲，它是一部商业片，我之所以提到它，是因为当你观看这部影片时，你会很快忘记这一事实。

本片由Saschka Unseld（《蓝色雨伞》）导演这并不是Chipotle第一次以电影形式进行创意挑战，他们之前的动画短片 稻草人》（The Scarecrow和 回到起点.但与这些非常黑暗和悲惨的短片不同，《爱情故事》带来了一个更加积极和轻松的故事，在后街男孩的经典歌曲《我想这样》的精彩翻唱中播放。

并这部短片讲述了食品行业的竞争如何让企业忘记自己的初衷，在试图以牺牲品质为代价实现效率最大化的过程中失去了自我。这个短片非常棒，你会瞬间忘记这是一个食品连锁企业的广告片，完全沉浸在他们创造的世界里。

这个概念由我们的两个主角，一个男孩和一个女孩来体现，他们经营着自己的橙汁/柠檬水小摊，在试图卖过对方的同时，他们最终成为了一家行业食品巨头。

Chipotle在本片的制作价值上无疑是加强了，使之比他们之前的影片更长，而且在灯光、渲染和动画方面的CG工作也有所改进。

品牌建设

我认为从这个短片中我们能学到的最好的东西，其实与动画无关，更多的是与聪明的品牌建设有关，这也是我选择在博客中写这部影片的原因。公司可以利用创造性的叙事手法来建立自己的品牌。Chipotle在这部影片中甚至没有被提及，他们并没有试图把他们的墨西哥卷饼贴在我们的脸上，他们在讲述一个不一样的故事。一个关于食品质量的故事，关于反行业的食物制作方式的故事，关于合作与竞争的故事。这就是它比普通广告片更有力量的原因。

创作一部这样的电影并不容易。这是一项巨大的开支。他们聘请了皮克斯的导演，制作了一部4分钟的影片（这甚至不适合任何传统的发行方式，如电视或影院广告），而且 他们甚至不谈论自己。这是一个风险，不是每个公司都愿意承担的。

当没有实际的投资回报率时，大多数公司都不愿意进行财务投资。这就是为什么我认为Chipotle做了一件聪明的事情，通过这样的影片，他们把自己从快餐界的负面印象中分离出来，尽管他们本身就是一家快餐连锁企业。

长期投资

作为一个正在经营小企业（这个博客）的人，我喜欢向其他公司和品牌学习，而我最喜欢的商业价值之一就是投资于长期游戏。不追求短期的利润，而是投资于我的客户或受众。这就是为什么我投资创建免费内容（以所有的教程和制作系列的形式，或关于如何制作动画短片的详细电子书），这样我对我的观众进行长期投资，使他们中的一些人成为终身的粉丝。

这是我从这个故事中得到的收获，但还有很多其他的启示，比如利用好故事的力量来倡导你的社会事业，让自己脱颖而出，甚至改变公众对你的品牌的看法。

你可能不喜欢Chipotle，或者不同意他们传达的一些信息，但你仍然可以从他们聪明的营销和不错的叙事技巧中学到东西。